内训价格:面议
内训咨询热线:400-6789-925
受训对象: 1、房地产企业及相关企业的董事长、总经理、设计总监、总建筑师、设计经理、设计师;
2、设计、营销、策划、规划、招商、商业运营等部门负责人及从业骨干。
主讲老师:宋老师(了解讲师详细介绍请致电:400-6789-925)
授课费用:面议
授课时间:1-2天(可根据企业的实际情况定制)
课程内容:(可根据企业的实际情况定制)
第一章 地产开发的趋势-社区综合体
1.1 社区商业是未来发展的趋势
1.1.1 城市化进程的需要
1.1.2 城市综合体大开发之后,精细化发展的需要
1.1.3 住宅开发商向复合型城市配套服务商转型
1.1.4 互联网时代消费观念和生活方式转变的需要
1.1.5 发达地区发展经验的必然
1.1.6 未来趋势-社区综合体
1.2 社区综合体核心模块:社区商业
1.2.1 社区商业的定义
1.2.2 社区商业与城市商业的区别
1.2.3 社区商业的特点
1.2.4 社区商业的类型
1.3 社区商业的实践
1.3.1 国外社区商业的实践
日本式社区商业街
韩国式社区商业街
新加坡邻里型社区商业
1.3.2 国内开发商的实践
第二章 如何做对
2.1 开发流程
2.1.1 做对开发流程的重要性
2.1.2 失败案例
2.1.3 社区商业正确的开发流程
2.1.3.1拿地与市场调研并行区位及人口数据、交通、需求/供给/竞争面调研
2.1.3.2 策划与产品定位
规模、产品组合、主题定位、业态配比、商业价值分析模型、投资价值及目标成本测算、总图强排、总图比选盈利模式确定、招商预案
2.1.3.3 规划设计
总图规划、业态布局、指标测算、动线规划、空间环境、造型设计、扩初及施工图设计、成本控制景观、室内、灯光、标识设计
2.2 盈利方式和盈利模式
2.2.1 社区商业项目的主要盈利方式
2.2.2 社区商业项目的主要盈利模式
2.3 区位、规模、项目定位及业态定位
2.3.1 社区商业区位选择建议
2.3.2 如何确定社区商业的规模
2.3.2.1饱和系数法
2.3.2.2租金反推法
2.3.2.3商圈理论计算式+适度超前规模法
2.3.2.4有效购买力理论为基础的数学计算模型
2.3.3 规模分类及定位方式
2.4 典型规划方式
2.4.1 1万平米以下典型规划方式:案例
2.4.2 1~3万平米典型规划方式:案例
2.4.3 3~6万平米典型规划方式:案例
2.4.4 6~10万平米典型规划方式:案例
第三章 社区商业项目总图定位实操解析
3.1、总图定位的定义
3.2、总图定位的内容
3.3、总图定位的重要性
3.4、总图定位第一弹 市场调研
3.5、总图定位第二弹 产品定位
3.6、总图定位第三弹 产品全案配比
3.7、总图定位第四弹 投入产出测算
3.8、典型实际案例总图定位解析
第四章 社区商业项目 业态布局
4.1、规划布局的概述
1)商业规划定义
2)商业规划的三个层次
3)商业规划的原则和规律
4)中国知名社区商业地产案例解析
4.2、业态规划组合
1)业态类型
2)典型实际案例解析业态组合
3)业态发展趋势
4)案例解析:嘉凯城城市客厅 盈港生活站
4.3、业态搭配
1) 业态搭配原则与规律
2) 案例解析:上海联洋广场
4.4、主力店确定
1)主力店的概述
2)主力店的分类
3)新型创意主力店
4)案例解析:恒大影城、恒大医院、上海五科五阶坊、北京华润五彩城
5)国外标杆安例:日本、韩国、新加坡
4.5、业态落位规划策略
1)社区商业配套的建筑形态(方盒、街、单街加方盒)
2) 案例解析
①深圳华润 ②深圳欢乐颂③济南万科城新街坊④杭州万科春漫里新街坊 ⑤龙湖沿街类销售型商业模块研究⑥杭州集盒BOX
4)三种特性的社区商业
5) 案例解析
①碧云体育休闲中心
②上海宝山生活广场
③上海正大乐城
第五章 社区商业项目动线规划及控制要点
5.1、商业动线的概述
1)什么是商业动线
2)什么是好的商业动线
3)商业动线的分类
4)商业动线的设计原则
5)商业动线的影响因素
案例解析:上海嘉定华润五彩城
6)业态落位规划策略
5.2、动线类型的介绍(方盒动线类型、方盒+单街动线类型、街区动线类型、轨道枢纽上盖类型)
案例解析:上海嘉亭荟城市生活广场 悠活城
5.3、外部动线规划
1)联系外部道路动线规划
2)停车场进出动线规划
3)行人动线规划
4)货车动线规划
5.4、内部动线规划
1)垂直交通规划
2)后勤动线规划
第六章 空间组织
6.1 空间组织形式
6.2 空间要素
6.3、内部空间组织(中庭及其他节点设计,如何让人停留消费)
6.4、外部空间组织(如何吸引人)
6.3、实战案例解析:上海奉贤城市广场室内及景观设计
第七章、新时代社区商业地产的机遇与挑战
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